砸重金「購買奢侈品代表我的心?」中山大學學生論文顯示,為了守衛伴侶,經由廣告行銷被激發出伴侶守衛動機的男性,會提高購買奢侈品的意願,且送禮大於自用。

研究者透過三個實驗發現,當男性的伴侶守衛動機被激發,像是感受情感關係遭遇威脅、第三者出現等情況,會提高男性對奢侈品的消費欲望,尤其是用以贈送伴侶奢侈品傳達心意。實驗還測試出男性的伴侶守衛動機與炫耀性消費欲望成正比。

研究發現,奢侈品有伴侶守衛(mate-guarding)功能;當女性伴侶守衛動機被激發後,其對奢侈品的欲望也越高,特別是伴侶所贈送的奢侈品,如名牌包、名貴項鍊等,被視為是判斷伴侶忠誠與否的重要指標且有效嚇阻潛在競爭者功能。

凱基銀行 現金回饋卡 週年慶 抽家電花蓮遠百 週年慶 專櫃當男性想要守護伴侶或感情時,是否會提高購買奢侈品贈送給對方的可能性?研究指出,從生物學角度看,伴侶守衛是精子競爭常見方法之第一銀行信用卡 週年慶 優惠一。京華城 2016 週年慶 DM大立百貨 2016 周年慶 抓寶 優惠富邦信用卡 2016 周年慶 抽家電>忠孝SOGO 2016 周年慶 抽汽車>廣三Sogo 週年慶 DM

中山大學行銷傳播管理研究所學生蘇璿的碩士畢業論文以「奢侈代表我的心」為題,獲得以富邦人壽管理碩士論文獎及TSC崇越論文大賞。研究以約四百名平均年齡在卅歲左右的男性為對象,測試男性在奢侈品消費行為上的影響,同時探討產品數量和廣告視覺背景效果。


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